Ресурсный центр по контролю над табаком
Tobacco control resource centre

Запрет на рекламу сделает табак доступнее

«Бизнес & Балтия», Nr. 205 (2337) от 23 октября 2003 года

Ограничения на производителей и распространителей табачных изделий сыплются как из рога изобилия. Мало того, что латвийские политики уже концептуально одобрили введение ряда жестких требований к упомянутой продукции, теперь они собираются наложить табу на ее рекламу. Если эта идея придется по душе парламенту ЛР, запрет обретет силу 1 августа 2005 года. 

Александра БУМАНЕ

В мире от различных болезней, связанных с курением, в год умирает 4,9 млн. человек. Если не будет принято никаких мер, к 2020 году их число достигнет 10 млн. Причем 70% смертей придется на развивающиеся страны, где правительства не особенно озабочены антитабачной пропагандой и законодательные ограничения в области продажи и рекламы сигарет минимальны.

Дабы не оказаться в числе «отсталых», латвийские политики уже несколько месяцев обсуждают поправки к действующему Закону «Об ограничении реализации, рекламы и потребления табачных изделий». К настоящему моменту их накопилось немало. Например, максимально допустимое содержание смол планируется снизить с 12 до 10 мг на сигарету, а никотина — с 1,2 до 1 мг. Изменения также предусматривают введение 14 видов специальных предупреждений, которые должны будут регулярно меняться на каждой упаковке. При этом использование определенных обозначений на пачках, например: «С низким содержанием смол», «Легкие», «Особо легкие», «Мягкие» будет запрещено.

А вчера парламентская комиссия по социальным и трудовым делам решила передать на рассмотрение в Сейм ко второму чтению законопроекта предложение с 1 августа 2005 года последовать примеру Европы и наложить табу на рекламу курева в газетах, журналах, интернете и спонсорскую деятельность производителей. К слову, по этой причине 31 июля 2005 года популярные во всем мире автогонки в классе «Формула-1» покинут Европу, ведь ее основными спонсорами уже долгие годы являются крупнейшие производители сигарет: Philip Моrris, Japan Tobacco, British American Tobacco и пр. На сегодняшний день рекламу табачных изделий в Латвии можно встретить в местах их продажи, кино и печатных изданиях. «На мой взгляд, это оптимальный вариант. Не вижу никакого смысла сужать круг нынешних запретов. Дело в том, что все крупнейшие компании в мире придерживаются т.н. Международных принципов маркетинга. Например, выбираем издания, возраст 75% аудитории которых переваливает за 18 лет, а также вечерние и ночные сеансы фильмов», — прокомментировал сложившуюся ситуацию в беседе с менеджер по корпоративным связям в странах Балтии компании JTI Marketing and Sales Гинтаутас Диргела (Mild Seven, Camel, Winston, Salem, Monte Carlo).

По его словам, если производителям и импортерам больше не нужно будет тратиться на рекламу, они смогут снизить цены. «Это единственный способ, который остается нам использовать, чтобы привлечь внимание потребителей. Но тогда в чем смысл табу? Чтобы люди меньше курили? Однако так сигареты станут, наоборот, доступнее», — прогнозирует г-н Диргела.

Международных принципов маркетинга придерживается и ООО Scandinavian Tobacco (бывший House of Prince Riga; выпускает Quattro, Pall Mall, Wall Street, Diplomat, Elita, Elita Plus, Prima, Jurmala). «В своих мероприятиях по продвижению товара мы обращаемся к взрослым, которые уже курят. Если же полностью запретят рекламу, у нас пропадет возможность сообщать своим клиентам о каких-либо улучшениях и нововведениях в изделиях. Но ведь делать выбор — курить или нет — нужно на основе информации», — подытожила разговор с менеджер корпоративных отношений Scandinavian Tobacco Майрита Янсоне.

http://www.bb.lv/index.php?p=1&i=2520&s=&a=96921