Ресурсный центр по контролю над табаком
Tobacco control resource centre

Важность планирования трудно переоценить. Если Вы точно знаете, что Вы хотите сказать и кому, скорее всего, ваше сотрудничество со СМИ будет иметь успех. Планирование позволяет не зависеть от удач и поражений, и Вы сможете донести Ваше сообщение людям, которым оно было адресовано, не делая сенсацию из проблемы. Публикация ради публикации может не привлечь внимания ни к вашей проблеме, ни к вашей организации. Планирование позволит Вам управлять процессом на равных, а не быть просто вовлеченным в механизм работы СМИ. Прежде, чем Вы начнёте сотрудничество со СМИ, или если Вы уже работаете с журналистами, Вы должны вначале всё обдумать. Вам может помочь следующая модель планирования:

	проблема /событие/деятельность
	подоплека - описание проблемы и ее состояния
	резюме плана - короткая формулировка, подводящая итог плана
	цель - определить, каких изменений в отношении/поведении Вы стараетесь достичь в точных и реалистических сроках; например, ваша цель в области здоровья
	задачи - сколько и какого вида СМИ Вы рассчитываете привлечь
	обоснование - как это вписывается в стратегический план/политику организации
	аспекты - как привлечь внимание СМИ (смотри "Как создать свой материал")
	главное сообщение - два или три самых важных пункта, которые Вы желаете донести до аудитории, выраженные ясно и просто.
	целевая аудитория - кому предназначена Ваша информация
	стратегия СМИ - с каким средством массовой информации Вы планируете работать, и какие методы будете использовать. Какие средства будут наиболее эффективно распространять информацию.
	представители - список представителей организации и сфера их компетенции
	другая поддержка - какая помощь будет необходима для достижения цели
	оценка - формулировка того, как будет оценена проведенная деятельность

Рассмотрите все предложения инициировать освещение в СМИ, опираясь на следующие критерии:

	будут ли СМИ заинтересованы
	вписывается ли это в стратегический план организации
	вносит ли это вклад в деятельность организации
	предусмотрены ли потенциальные отрицательные последствия
	осуществимо ли это, учитывая имеющиеся обязательства и ограничения во времени

Выберите одну центральную тему. Развивайте эту тему так, как будто ваша аудитория запомнит из всего сказанного только одну строчку. Заранее решите, о чем будет эта строчка, и не отклоняйтесь от темы. Пусть все ваше сообщение вращается вокруг нее. Сделайте тему простой и привлекательной.

Как только ваше сотрудничество со СМИ наладится, возможно, Вам потребуется остановиться и пересмотреть свой план. Например, история изменилась или была освещена не так, как Вы планировали. То, из чего, как вы ожидали, получится одно-два скромных интервью на радио, может перерасти в материал для СМИ всей страны.

Вам также потребуется оценить ваше сотрудничество со СМИ, используя отчёты о проведённой работе, которые будут включать копии изданных статей. Также будет полезно сослаться на примеры пресс-релизов, кампаний или начинаний, которые были успешно освещены. 

Как создать свой материал при планировании освещения в СМИ

Ниже перечислены разнообразные рекомендации, сделанные на основании опыта сторонников контроля над табаком в разных странах.

	постоянно ищите материалы с чем-то новым
	сравнивайте различные расходы, такие как расходы на питание/проживание, с расходами на курение - например, "курить всю жизнь означает отказаться от покупки 2-комнатной квартиры"
	связывайте с новостями событий дня. Сравните смертность от других причин (например, укусы акул, авиакатастрофы, куриный грипп) с уровнями смертности курильщиков
	проведите опрос или исследование - "Большинству людей нужно больше мест, свободных от табачного дыма"
	комментарий свежих статистических данных (например, о распространенности курения).
	организуйте интервью со знаменитостью - "Кинозвезда бросила дурную привычку" (смерть знаменитости от курения также заслуживает освещения в печати)
	примите участие в дискуссии - "Должны ли быть сожжены завезённые контрабандой сигареты?"
	сделайте анализ или прогноз - "к 2025 году число курильщиков в мире увеличится с 1,1 миллиардов до 1,64 миллиардов"
	организуйте освещение в СМИ выступления на конференции
	сформируйте комитет и опубликуйте имена его членов
	празднуйте годовщину - "400 лет табачному дыму - 400 лет обмана"; "Антитабачная группа празднует 10-ую годовщину"
	сделайте привязку к празднику
	пригласите знаменитость или эксперта со стороны
	организуйте вручение призов
	поддерживайте конкурсы
	опубликовать резолюцию - "10 решений Конференции NNN"
	напишите письмо в прессу
	позвоните на радио в передачу с прямым эфиром
	опубликуйте письмо, которое Вы получили
	адаптируйте международные или национальные сообщения и исследования в местном масштабе
	местная статистика, местные образцы для подражания, или местные успехи
	организуйте развлекательные мероприятия
	организуйте дебаты
	организуйте "Всемирный день без табака" каждый год 31 мая
	опубликуйте письмо с выражением протеста или благодарности
	публикуйте и объясняйте статистические данные
	организуйте демонстрацию
	сделайте фотографии или фильм.
	поддерживайте мини-марафоны или собрания молодежи, вовлечение детей может делать события более привлекательными для прессы.
	организуйте митинг перед правительственным зданием или офисом табачной компании

4. Основные методы подготовки материалов для СМИ

к содержанию