Мало найдется законов, которые могут спасти больше человеческих жизней, чем этот…
Десять причин не запрещать рекламу табака
1. Так как табак продается легально, его реклама должна быть легальной.
Этот аргумент предполагает, что приемлема реклама любого легального продукта, и только нелегальные продукты не могут рекламироваться. Это отвлекает нас от основного вопроса, который состоит не в легальности табака, а в его воздействии на здоровье общества. Если бы табак был изобретен в лаборатории завтра, и была бы известна вся информация о нем, ни одно правительство не разрешило бы его продажу. К сожалению, его вред для здоровья был выявлен намного позже того, как его потребление широко распространилось. Объявить любую продажу табака незаконной - задача пока нереальная, но это не оправдание поощрению его потребления через рекламу. Важно подчеркнуть, что табак не продается свободно: во многих странах запрещена продажа табака детям, но воздействию рекламы подвергаются как взрослые, так и дети.
2. Запрет рекламы - это нарушение свободы слова
Волнующее слово «Свобода» выбрано очень тщательно, так чтобы представить сторонников запрета противниками свободы. Но из чего реально состоит эта свобода? Свобода рекламы означает свободу убеждать людей потреблять никотин, вызывающий зависимость наркотик. Табак, вызвав сильную зависимость, убьет половину тех, кто курит регулярно. И разве свободны большинство курящих, которые хотят бросить курить, но после многих попыток понимают, что не могут этого сделать. Это свобода использовать яркие образы для того, чтобы отвлечь внимание от факта, что курение убивает и загрязняет. Это свобода искажать язык, называя канцерогенное изделие «легким».
Статья 10 Европейской Конвенции о Правах Человека гласит: «1. Каждый имеет право на свободу выражения. (...)
2. Исполнение этих свобод, так как оно несет с собой обязанности и ответственность, может быть предметом таких формальностей, условий, ограничений и наказаний, которые предписаны законом и необходимы в демократическом обществе, (...) для защиты здоровья (...)».
Поэтому запрет рекламы не противоречит базовым принципам защиты свободы слова.
3. Если рекламу табака запрещают, потому что табак опасен, тогда также нужно запретить рекламу автомобилей и т.д.
Хотя другие потенциально опасные товары рекламируются, (например, автомобили, кофе, масло) табак является единственным изделием, которое убивает не при злоупотреблении им, а когда им пользуются в полном соответствии с его назначением.
4. Реклама не увеличивает уровень курения, а лишь побуждает курящих сменить марку сигарет.
Табачная промышленность утверждает, что реклама нужна ей лишь для конкуренции между различными компаниями, которые борются между собой только за уже курящих людей. Невозможно представить, чтобы какая-либо промышленность не пыталась расширить свой рынок сбыта. По определению, цель рекламы в увеличении продажи. Большинство изделий не имеют потолка продажи, и реклама проводится для сохранения и повышения объема продажи и для расширения рынка. Так же дело обстоит и в табачной промышленности: многие люди, особенно дети, не курят и могут поддаться на убеждение и закурить. К тому же, например, в Японии существуют государственная монополия табака, то есть конкуренция отсутствует, но реклама, тем не менее, также продолжает существовать.
5. Реклама рассчитана на курящих взрослых, а не на детей.
Учатся курить почти всегда в детском или подростковом возрасте. Человек, который не закурил до 20 лет, очень редко закуривает позже. Многие молодые люди, начав курить, курят всю оставшуюся жизнь, поэтому они чрезвычайно важны для табачной промышленности. Возможно ли, чтобы реклама не оказывала влияния на детей, которые не курят, но значительное число из которых вскоре начинают это делать, или, как утверждают сторонники рекламы, она убеждает их переходить на другую марку, только после того как они начнут курить? Табачная промышленность, как и любая другая, хочет, как минимум, сохранить уровень продаж. Но если им не удастся убедить следующее поколение молодых людей курить, табачная индустрия очень скоро придет в упадок. Миллиарды были потрачены на создание привлекательных для детей образов Мальборо Мэна и ему подобных. Что бы это ни было - популярность, красота, приключения, богатство или уникальность, табачная индустрия и ее легион рекламных фирм изобрели множество путей предложить, как можно получить это за цену табачной затяжки. Дети с низким уровнем чувства собственного достоинства и ощущением своей ненужности особенно уязвимы к неустанному воздействию рекламных кампаний.
6. На курение подростков оказывает влияние не реклама, а сверстники.
Табачная индустрия проводит достаточно большое количество исследований, где детей опрашивают, чувствуют ли они, что на них влияет реклама. Дети, также как и взрослые, сообщают, что на них не влияет реклама, и что друзья и родители повлияли на них, и они начали курить. Подобные исследования несостоятельны с методологической точки зрения: это разные вещи, считает ли человек, что на него влияет реклама, и влияет ли она на него действительно. Сходные результаты исследований были получены и в отношении всех остальных изделий: люди редко допускают тот факт или понимают, что на них влияет реклама. Эксперты считают, что любой опрос самих респондентов о влиянии на них рекламы по поводу курения или выбора марки сигарет является бесполезным.
Тем не менее, некоторые исследования предоставляют надежную и важную информацию о детях и рекламе табака. Исследования, проведенные в Австралии, Соединенных Штатах и Великобритании показывают, что курящие дети больше знают о рекламе сигарет, поддерживают данную рекламу и у них есть их «любимая» реклама по сравнению с детьми того же возраста, которые не курят. Данные исследований также показывают, что курящие подростки с большей вероятностью выбирают те марки сигарет, которые широко рекламируются в средствах массовой информации и через спонсорство спортивных мероприятий.
7. Реклама убеждает курильщиков переходить на «более безопасные» сигареты.
На самом деле, убедительные доказательства того, что одни виды сигарет менее вредны для здоровья, чем другие, отсутствуют. Даже если считать легкие сигареты менее опасными, то в тех странах, где реклама запрещена, их доля на рынке мало отличается от их потребления в сходных по социальному уровню странах, где реклама все еще разрешена. В Норвегии, где реклама табака запрещена с 1975 года, в 1984 году была выпущена новая марка сигарет с низким содержанием смолы. В течение года она завоевала 6% рынка.
8. Запрет ослабит рекламную промышленность и ухудшит экономическое положение прессы.
В тех странах, где была запрещена реклама табака, таких как Норвегия, Португалия и другие, общий объем рекламных услуг увеличился. В большинстве изданий реклама табака составляет лишь небольшой процент их бюджета, а то и вовсе отсутствует. Реклама должна окупаться за счет роста продаж, и за нее, в конечном счете, приходится платить человеческими жизнями. Поэтому те, кто хочет заработать на рекламе табака, отличаются от профессиональных киллеров лишь своей безнаказанностью. Реклама табака выгодна лишь малопрофессиональным журналистам, которые не в состоянии создать конкурентоспособную продукцию. Если руководители СМИ не знают, как выжить без табачной рекламы, пусть освободят свое место более талантливым, честным и творческим людям.
9. Запрет ослабит конкурентоспособность местных сигарет по сравнению с иностранными.
На самом деле, местные производители не в состоянии конкурировать с транснациональными табачными компаниями в рекламе сигарет. В Украине есть несколько табачных фабрик без иностранных инвестиций, но их реклама в национальном масштабе практически отсутствует. Не случайно при обсуждении закона о запрете рекламы табака в Государственной Думе России депутат Емельянов из округа, где размещается фабрика «Донской табак» сказал: «Донтабак» - это крупнейший отечественный производитель табачной продукции. Там нет и никогда не было ни копейки иностранного капитала. Они меня официально попросили обратиться к вам с просьбой поддержать законопроект Государственного Совета Татарстана (о запрете рекламы), потому что нет пока у наших компаний таких денег, чтобы конкурировать с западными компаниями на нашем рынке».
10. Запрет приведет к сокращению рабочих мест в табачной промышленности.
С 1996 года в Украине разрешена реклама табака. В 2000 году производство сигарет в табачной промышленности Украины увеличилось на 31%, а занятость на табачных фабриках уменьшилась на 31%.
Десять причин запретить табачную рекламу и спонсорство
К содержанию
