Ресурсный центр по контролю над табаком
Tobacco control resource centre

 

В 1984 году исследователь рынка табачной кампании написал ранее секретный внутренний отчет: «Молодые взрослые курильщики были решающим фактором роста и падения каждой крупной марки и кампании в течение последних 50 лет. Они будут оставаться не менее важными для марок/компаний по двум простым причинам: Обновление рынка происходит почти полностью за счет 18-летних курильщиков. Не более 5 % курящих начинают курить после 24 лет. И приверженность марке 18-летнего курильщика намного превосходит любые тенденции к смене марки с возрастом... Марки/компании, которые не смогут привлечь надлежащую долю молодых взрослых курильщиков столкнутся с тяжелой проблемой. Они должны будут ежегодно добиваться чистого преимущества в смене марок для того, чтобы просто удержать свою долю... Если молодые взрослые отвернуться от курения, индустрия должна прийти в упадок, также как и население, где никто не рождается, в конечном итоге вымирает». Молодые взрослые курильщики: Стратегии и Возможности, Компания Р.Дж.Рейнольдс, 29 февраля 1984 года.

Дети по всему миру окружены табачными рекламными объявлениями, изображающими потребление табака веселым, утонченным, современным и Западным. Во многих странах рекламные объявления сигарет доминируют на наиболее популярных среди подростков радиостанциях. Табачная реклама эксплуатирует уязвимость молодежи, представляя табак как средство создания собственного позитивного образа и как ключа к признанию со стороны сверстников. Реклама также шлет сообщение о том, что курение является «взрослым» поведением и представляет сигареты в качестве признака независимости и зрелости.

Табачная реклама несет послание о том, что курение является ключом к социальному успеху и продвижению вверх, мощного стимула для молодежи. И это несмотря на тот факт, что во многих развитых странах распространенность курения существенно выше среди бедных и менее образованных. Некоторые табачные компании используют в своей рекламе мультипликационные образы, и с очень успешными результатами. Кампания «Джо Кэмел» подбросила марку сигарет Джо с такой, какую курило менее 1% американских курильщиков младше 18 лет, до одной трети молодежного рынка в течение 3 лет. Было обнаружено, что этот самый мультипликационный верблюд имеют высокий уровень узнавания среди трехлетних малышей, которые были знакомы с ним как с Микки-Маусом.

В США с введением в 1968 году «женских сигарет» табачная индустрия начала агрессивно нацеливаться на женщин. В течение 6 лет, число курящих девочек подростков более чем удвоилось. Та же самая картина повторилась и во множестве других стран.

Табачные компании заявляют, что реклама табака используется только для пропаганды смены марки среди взрослых курильщиков. Исследования, однако, показывают, что чем больше компании рекламируют сигареты, тем больше людей, особенно молодых, начинают или продолжают курить. Исследования показывают, что подростки курят марку, которая больше всего рекламируется, в значительно большей части, чем взрослые. Реклама сигарет также усиливает внешние стимулы курения.

Реклама и пропаганда табака нацелены на расширение рынка своей продукции, в особенности нацеливаясь на те группы населения, среди которых имеется наибольший потенциал для роста, включая молодежь.

Реклама сигарет подрывает и искажает озабоченность курильщиков своей безопасностью и служит тому, чтобы уверить курящих или потенциальных курильщиков в том, что сигареты не несут вреда. Многие люди не воспринимают серьезно риск курения, частично потому что реклама изображает курение невинным и милым.

Табачные компании заявляют, что они должны иметь свободу рекламировать свою продукцию

 

Контрреклама может быть полезным дополнением к кампании контроля над табаком В странах по всему миру молодые люди ежедневно подвергаются действию весьма эффективной табачной рекламы. Табачные кампании ежегодно тратят миллиарды долларов для пропаганды табачных изделий. Эта сумма делает ничтожными имеющиеся в наличии большинства программ контроля над табаком ресурсы. Таким образом, одним из важных требований эффективной профилактической программы является серьезное ограничение способностей табачной индустрии подцепить новое поколение курильщиков с помощью рекламы.В то же самое время в ряде стран производятся анти-табачные рекламные объявления для распространения через средства массовой информации. Многие из этих рекламных сообщений нацелены на молодежь и имеют целью развенчание табака. Часто существуют возможности для бесплатного распространения этих сообщений в форме объявлений общественных служб. При этом, они приносят пользу только тогда, когда их смотрят, а не передают только в то время, когда большинство зрителей спит. В некоторых ситуациях тщательно отобранные оплаченные контр-рекламные кампании могут стоить своих затрат. В США организация «Врачи должны заботиться» (DOC) впервые выступила с концепцией использования платной контр-рекламы, чтобы высмеять рекламу марок табака.Сторонники здоровья не имеют никакой надежды сравниться со сторонниками табака по уровню оплаченной рекламы в средствах массовой информации, и вероятно, не должны и пытаться. Тем не менее, подобная оплаченная реклама, если она точно используется, может быть эффективным средством всесторонних усилий по предотвращению потребления табака. Одним из путей финансирования контр-рекламы этого было бы использование некоторой части возросших налогов на сигареты в этих целях. Примеры подобной стратегии можно видеть в некоторых штатах США, а также в других странах, таких как Австралия, Франция и Новая Зеландия.

К содержанию