Кто может нам это дать?
Врачи, и те, кто имеет на них наибольшее влияние.
Наши сообщения должны быть представлены таким способом, чтобы врачи сами поняли, что их профессиональный долг требует больших усилий по контролю над табаком. Это бы вовлекло особенно тех докторов, чьи пациенты (в том числе потенциальные) подвержены наибольшему риску связанных с табаком смертей и заболеваний (например, онкологов, кардиологов, пульмонологов и фтизиатров). Сюда вошли бы и врачи, специализирующиеся на вопросах семейной медицины (например, педиатры, семейные врачи и терапевты), которые более открыты к посланиям о рисках, обусловленных потреблением табака, для всех членов семьи.
Студенты-медики и врачи женского пола должны быть в числе наших главных целевых групп. В Польше, например, произошло резкое снижение уровня курения среди женщин врачей - куда ниже уровня курения среди мужчин врачей, а те, кто прекратил курить, с большей вероятностью начинают заниматься организацией помощи в прекращении курения и контролем над табаком.
В нашу потенциальную целевую аудиторию должны быть также включены те, кто имеет самое непосредственное влияние на врачей: руководители и преподаватели медицинских учебных заведений, профессора медицины, лауреаты Нобелевской и других уважаемых премий в области медицины, ученые.
Также должны быть охвачены те, кто может оказать административное и экономическое влияние на врачей. К ним относятся министр здравоохранения и старшие должностные лица министерства здравоохранения, главные врачи, заведующие отделениями, инспекторы санитарно - гигиенического состояния и безопасности клиник.
Что они должны услышать?
