Ресурсный центр по контролю над табаком
Tobacco control resource centre

Вопрос 2. Кто является нашей целевой аудиторией?

Также как и с нашим первым вопросом, обращение к этому конкретному вопросу поможет нам определить целевую аудиторию, на которую мы должны направить нашу информацию.

На этом этапе развития политики контроля над табаком Вы должны спросить себя, к кому, конкретно, вам нужно обратиться теперь с вашим сообщением, чтобы добиться ваших стратегических информационных целей?

Если Вы работаете в стране, в которой движение контроля над табаком находится на ранней стадии, и публика еще не до конца осознает серьезность опасности потребления табака для здоровья, может оказаться недостаточным обращаться только в те правительственные ведомства, которые обладают властью вводить или исполнять законы и правила контроля над табаком.

Это означает, что вам также нужно заняться подготовкой сообщений для широкой общественности. Это обычно называется «широким вещанием» вашего сообщения.

В противоположность этому, на более поздних этапах, когда общественность уже просвещена средствами массовой информации и благосклонна к вашим политическим целям, вашей целевой аудиторией может стать всего один человек - возможно, Президент или Премьер-министр, имеющий слишком близкие связи с табачной индустрией и в результате блокирующий регулирование табака. Это может быть председатель ключевого парламентского комитета, которого нужно убедить провести слушания предложенного законопроекта. Ваша аудитория может быть шире, например каждый член Кабинета Министров, который должен решить, поддерживать ли закон, который был предложен министром здравоохранения. Или же ваш адресат может быть еще более широким: это может быть каждый депутат парламента. 

Когда Вы нацеливаете ваши сообщения на такую избранную аудиторию, вы занимаетесь «целенаправленным вещанием» в отличие от термина, который мы обычно используем для охвата широкой общественности - «широкое вещание». 

Даже когда ваш стратегический адресат информации является более широким, и вы передаете ваше сообщение для большой аудитории, важно определить, к какой именно части общественности Вы намереваетесь обратиться. Если ваша непосредственная цель состоит в создании общественного давления на правительство, чтобы оно начало действовать, вашей целевой аудиторией должны быть активные и влиятельные члены общества, которые обращают внимание на общественные дела, и, в свою очередь, могут влиять на политиков и чиновников. Такая аудитория может быть названа «влиятельные люди» или «лидеры общественного мнения».

Если вашей целевой аудиторией вместо должностных лиц правительства являются те, кто обладает возможностями влиять на этих лиц, ваши сообщения должны быть непосредственно направлены на эту аудиторию.