Ресурсный центр по контролю над табаком
Tobacco control resource centre

Курение и дети: что может сделать школа?

2. Как табачная индустрия вербует новых потребителей

В этом разделе обсуждается такая тактика табачной индустрии, как бесплатная раздача сигарет. Формально эти действия направлены, вроде бы, только на тех, кто курит, а не на тех, кто еще только может начать курить. Во всяком случае, это будут утверждать представители табачной индустрии, если их прямо обвинить в стимулировании курения детей.

Однако большинство подростков только экспериментируют с сигаретами и многие из них вскоре прекращают это «баловство». Для табачной индустрии жизненно важно продлить эти эксперименты, чтобы они незаметно переросли в зависимость. Именно начинающие курильщики во время таких акций начинают курить более интенсивно и затем нередко сохраняют этот установившийся ритм курения на последующие годы. Интерес табачной индустрии в этом очевиден.

В ходе таких рекламных акций сигареты могут просто раздаваться, может происходить обмен частично израсходованных пачек на полные. Другой чрезвычайно близкой этому тактикой табачной индустрии является объявление конкурсов, в которых участвуют элементы табачной упаковки и в результате которых можно выиграть какие-то призы. В этом случае табачная индустрия реализует одновременно три механизма. Первый состоит в том, что в период проведения конкурса непосредственно возрастает объем продаж рекламируемой марки сигарет. Второй очень близок описанному выше: чтобы прислать нужное количество табачных пачек, молодые люди покупают больше сигарет, соответственно больше выкуривают и с большей вероятностью становятся зависимыми курильщиками. Третий механизм состоит в том, что получившие призы участники конкурса становятся бесплатными рекламными агентами, поскольку призы обычно имеют на себе логотип сигаретной марки.

В качестве иллюстрации предлагаем познакомиться с тремя материалами. Первые два - это сообщения корреспондентов Журнала тех, кто не боится быть трезвым, о раздаче сигарет в Москве и в Киеве. Третий материал - это перевод статьи из журнала Нью-Йорк Таймс.

2.1 Когда угощают, зачем это делают?

Наверное, история любой семьи наполнена инструкциями о том, как себя вести в различных ситуациях. И одна из таких непростых ситуаций - что делать, если тебя угощают? Кто-то из читателей, вероятно, может вспомнить свое далекое детство и мамины слова: «Если тебя будут чем-то угощать на улице незнакомые люди, никогда не бери!» Другим, возможно, говорили: «Если тебя угощают, будь вежливым мальчиком (или девочкой), поблагодари того, кто тебя угостил. Отказываться неудобно!» Вероятно, кто-то вспоминает другие варианты, например: «Не можешь отказаться, возьми, поблагодари, уйдешь за угол, где тебя уже не увидят, там и выбросишь!» 

Разумеется, все эти рекомендации наших мам, тетушек, бабушек были продиктованы заботой о нашей безопасности, здоровье, да и о нашем имидже.

Весьма вероятно, мотивы тех, кто любит угощать конфетками маленьких детей, различны. Но речь не о них. Теперь частыми стали угощения другого рода. 

Выходим мы на днях в толпе людей из двери одной из станций метро. И к кому-то из наших попутчиков подскакивает симпатичная девушка в блестящей серебристой курточке и с какими-то яркими предметами в руках. «Вы курите?» - задает она вопрос. И если человек сознается в том, что он курильщик, то получает сигаретку-другую или обменивает пустую пачку на полную.

Курильщику это, разумеется, кажется привлекательным. 

Зачем это делает девушка, которая оказалась одной из десятка подобных обладательниц серебристых курточек возле той же станции метро, тоже понятно. Она так зарабатывает деньги, поскольку еще не умеет делать чего-то достойного. 

А вот зачем такие подарки тем, кто ее послал? Вероятно, когда ты, не сумевший сказать «нет», выкуришь пачку-другую-десятую бесплатных сигарет, ты уже не сможешь выбирать, курить или не курить, и будешь исправно вносить деньги в фонд помощи табачной индустрии. Тогда расходы на серебристые курточки и бесплатные сигареты окупятся сполна.

А твоя мама говорила: «Когда угощают на улице, не бери! Это могут быть недобрые люди»? 

2.2 Обмен

Наталья Аракелян, г. Киев

Однажды, выходя из метро, я увидела группу ребят, стоящих на тротуаре. Все они были в одинаковых ярких кепочках и курточках и стояли группками по 3 человека. Когда я проходила мимо, милая девушка, приветливо улыбнувшись, обратилась ко мне с вопросом, курю ли я, и, получив отрицательный ответ, сразу же потеряла ко мне всяческий интерес. Признаться, это меня заинтриговало, и я решила понаблюдать за ними. Благо времени у меня было достаточно и, отойдя в сторонку, я стала смотреть, что же будет дальше. В это время одна из девушек как раз обратилась к парню, проходившему мимо нее, с таким же вопросом. Парень ответил утвердительно, что очень обрадовало девушку. Она стала живо ему что-то рассказывать. Я подошла поближе, в надежде услышать, о чем идет речь. Оказалось, что одна очень известная табачная компания проводит акцию - курильщикам предлагают бесплатно попробовать сигареты этой компании. А, кроме того, еще и заработать различные призы, если покупать сигареты именно этой марки. Для этого и стоят на улице эти милые девушки и «угощают» желающих бесплатными сигаретами, «подсаживая» тем самым на наркотик своей фирмы.

А через несколько дней я зашла в один крупный универмаг. Там на первом этаже стояла огромная очередь, практически на все крыло универмага, в несколько рядов. Здесь обменивали выкуренные пачки другой известной фирмы на призы, и в зависимости от количества принесенных пачек можно было получить кепку, футболку или даже сумку с рекламой сигарет этой фирмы.

Некоторые молодые люди, подсчитав свои пачки, бросались к стоявшему недалеко от входа киоску, чтобы купить недостающие до желанного приза сигареты. Очередь взволнованно гудела, опасаясь, что не всем достанутся подарки. Между прочим, совершенно напрасно - табачная индустрия «заботится» о своих потребителях. И те, кто раздавал эти призы, также мило улыбались. А мне было очень грустно, когда я смотрела на все это. Ведь бесплатный сыр бывает только в мышеловке. И здесь они обменивают на призы не пустые сигаретные пачки, а свое здоровье, дороже которого не может быть ничего на свете. И эти улыбающиеся люди на улице и в универмаге, на самом деле, раздают не подарки, а болезни и смерть. Только почему-то об этом никто из стоящих не задумался...

Комментарий:

Такая практика широко распространена в Украине. Вот что пишет газета «Файненшенел Таймс» от 13 августа 1998 года: «Украинская журналистка Анастасия Зануда говорит: «Мою 14-летнюю сестру попросили заполнить карточку лотереи Мальборо, хотя она была даже в школьной форме. Она не выиграла путешествие в Штаты, но Филип Моррис послал ей рюкзак Мальборо».

2.3 Мишень - молодежь всего мира

Большой табак обвиняют в пересечении черты

(по материалам статьи в газете «Нью-Йорк Таймс» от 24.08.2001)

Первая пачка бесплатно

В то время как в США и других промышленных регионах мира стали предприниматься все более эффективные усилия против распространения сигарет среди подростков, многие табачные компании переориентировали подобную практику на те страны, в которых пока нет эффективных антитабачных мер. Вот некоторые примеры из опроса 1999 года, проведенного в разных странах и обобщенного Всемирной Организацией Здравоохранения (ВОЗ).

Источник: ВОЗ, Центр контроля над заболеваемостью и профилактики

Саре Богдани исполнилось только 17 лет, когда она надела короткую юбку и начала работать «девушкой Мальборо».

Пока ее друзья-старшеклассники проводили каникулы, подрабатывая в ресторанах или просто отдыхая дома, Сара в красной шляпе, футболке с ковбоем на спине и ранце, наполненном Мальборо и другими сигаретами Филип Моррис, принялась атаковать прохожих на улицах Тираны, столицы Албании и ее родного города, предлагая улыбку и бесплатную пачку каждому, кто проявлял свою любовь к курению и выглядел примерно на столько же лет, как и она сама.

«Если только им было не четырнадцать или что-нибудь в этом роде, тогда все было о'кей», - сказала Сара в своем телефонном интервью, отмечая, что ее напарнице тоже было 17. А что до ее боссов, «они были только рады, если мы раздавали все сигареты», - сказала Сара, которая впоследствии стала работать с антитабачной группой.

Точно так же, как и в США, раздача сигарет подросткам противозаконна во многих странах, включая Албанию, где по улицам бродят «девушки Мальборо». Но если в американских городах эта практика была прекращена, то во многих развивающихся странах она наблюдается регулярно, и Филип Моррис далеко не единственная табачная компания, попытки которой соблазнить подростков бесплатными сигаретами Всемирная Организация Здравоохранения назвала нарушением допустимых границ.

«Вы можете представить, что бы было, если бы такое случилось здесь? - спросил Армандо Перуга, координатор контроля над табаком Всеамериканской Организации Здравоохранения, Вашингтонского офиса ВОЗ. - Был бы большой скандал».

Раздача бесплатных сигарет является частью общей стратегии табачных компаний, которая все больше распространяется в мире.

«Табачная индустрия не теряет времени, чтобы совращать детей за океаном», - говорит Вера да Коста э Сильва, руководитель антитабачной программы ВОЗ, которая начала собирать доказательства распространения Филип Моррис и его конкурентами сигарет среди тех, кому еще нет 18. «Они ищут способы увеличить количество курильщиков за счет других стран, потому что в США они уже теряют свой рынок».

В некоторых сигаретах, которые продает Бритиш Америкэн Тобакко (БАТ) и другие табачные кампании можно обнаружить сахар и мед. Представители органов здравоохранения считают, что эти ингредиенты добавлены, чтобы привлечь детей, которым неприятен едкий вкус сигарет. Компания отрицает это обвинение, говоря, что этих добавок в любом случае недостаточно, чтобы смягчить резкость курения. Но еще в 1970 году во внутренних документах американской дочерней компании БАТ было зафиксировано: «Общеизвестно, что подростки любят все сладкое. Можно использовать мед».

В своей попытке улучшить имидж компании исполнительный руководитель Филип Моррис обещал три года назад соблюдать за границей те же правила, которыми компания руководствуется в Соединенных Штатах, а именно не распространять бесплатных сигарет кому бы то ни было, особенно подросткам.

И хотя Филип Моррис преуспел в сокращении распространения сигарет среди американских детей по сравнению с показателями 1998 года, нельзя сказать то же самое по поводу продвижения сигарет в прочих странах.

Официальные представители здравоохранения многих стран утверждают, что в Восточной Европе, в Африке или на Среднем Востоке ведущий способ рекламы продукции Филип Моррис состоит в непосредственной раздаче сигарет в детские руки. Сигареты раздаются бесплатно, и иногда этим занимаются молодые люди, которые и сами-то еще дети.

«Как только мы начали прижимать их здесь по поводу продажи детям, им потребовались курильщики взамен», - заявляет Мохаммед Н. Ахтер, исполнительный директор Американской Ассоциации Общественного Здоровья в Вашингтоне. - «И они находят эту замену в Третьем Мире».

Филип Моррис давно понял, что раздача сигарет - это рискованное занятие. В 1995 году, задолго до того, как табачное соглашение ограничило эту практику ночными клубами и другими подобными взрослыми заведениями США, Филип Моррис перестал раздавать бесплатные образцы американцам, особенно потому, что было слишком трудно избежать попадания их в руки детей.

Но при этом Филип Моррис продолжает такую раздачу за границей. Хотя руководитель компании Джеффри Байбл, в 1998 году распорядился сглаживать различия между политикой дома и за границей, надеясь развеять обвинения в том, что Филип Моррис подстрекает подростков к курению, другие руководители компании охарактеризовали его заявление как личное «видение» того, что компания должна сделать, а не как какое-то официальное объявление новой политики.

Там, где бесплатные сигареты раздаются, Филип Моррис подчеркивает, что у них есть строгие правила против раздачи подросткам, это собственный кодекс, который иногда оказывается более строгим, чем требования местных властей.

«Я не говорю вам, что наша политика 100% пользуется уважением в мире», - говорит Реми Калверт, представитель международного отделения Филип Морриса. - «Хотелось бы, чтобы это было так, но мы не совершенны». Мистер Калверт говорит, что распространители, уклоняющиеся от выполнения политики компании, были незамедлительно уволены, как, например, в Албании. «Мы стараемся становиться лучше», - говорит он. - «У нас очень, очень ясная политика. Но, возможно, не все ее придерживаются».

Одетые так, что поднимаются брови, потчующие толпу на концертах и в модных кафе, девушки Мальборо заполоняют мир.

Может быть, подростки и не являются предполагаемой аудиторией, но они, тем не менее, вовсе не ограждены от бесплатной раздачи.

«Мне дали пачку», - говорит Хачимоу Исака, 15 лет, из Ниамея, Нигер, где раздача табака несовершеннолетним запрещена. Участвуя в радио-розыгрыше в апреле прошлого года, Хачимоу выиграл билеты на концерт, проспонсированный Филип Моррисом на 30000-местной арене, наибольшей в этой стране. Девушки совсем не намного старше, чем он сам, сообщает Хачимоу с большим восхищением, раздавали пачки Бонд Стрит, одной из заграничных марок Филип Моррис, а также шляпы и футболки тысячам фанатов.

«Там было много детей, так много, что я даже не могу сосчитать, - говорит Хачимоу, оценивая возраст некоторых из них в 10 лет. - Всем зрителям достались сигареты. Мы все были на самом деле счастливы, - говорит он. - Мы аплодировали, потому что нам дали бесплатные сигареты. И я снова пойду. Я люблю курить. Я люблю сигареты».

Филип Моррис утверждает, что они давали бесплатные сигареты только тем зрителям, которые обменивали старые пачки определенных марок. Еще они говорят, что старались избежать присутствия несовершеннолетних, и считают, что преуспели.

На сегодняшний день Филип Моррис экспортирует более 60% от общего объема ежегодных продаж, а это более чем 1 триллион сигарет, и дети разных стран и в прошлом представляли большой интерес для компании. В 1990 году по заказу компании был проведен опрос, названный «исследование молодого поколения». Он изучал молодежь Среднего Востока, от 13 до 25 лет, отслеживая, сколько они курят, каковы их любимые марки и как много у них денег на дополнительные расходы. Похожие исследования были проведены и в Европе, и в Азии.

Вне США социальное и политическое табу против курения несовершеннолетних гораздо слабее. И там нет такой армии государственных чиновников, законодателей и сторонников некурения, которые стараются следить почти за каждым шагом табачных компаний.

Муна Хамзех, директор образования в Министерстве Здоровья Иордании, говорит, что она встретила нескольких девушек Мальборо в ноябре в кафе Аммана, столицы страны. Девушки высыпали бесплатные пачки на столы, говорит госпожа Хамзех, и свободно предлагали их мальчикам-подросткам, некоторым из которых можно дать 16 лет. Законы Иордании запрещают распространение сигарет лицам моложе 18. Одна из девушек позже призналась, что ей самой было 17, говорит она. После этого госпожа Хамзех провела неофициальный опрос среди мальчиков-подростков. Некоторые сказали, что они принимали сигареты от девушек Мальборо - по самым понятным причинам. «Они хотели поговорить с девушками», говорит г-жа Хамзех.

Более 30% иорданских юношей от 12 до 18 лет курят, это в четыре раза больше, чем в США, судя по данным ВОЗ. Как во многих развивающихся странах, курение здесь рассматривается скорее как независимое поведение, чем как что-то, что нужно обуздывать с помощью законов.

Перевод Дарьи Семеновой

Комментарий

На улицах российских и украинских городов нередко можно встретить таких «сигаретных девочек», которые предлагают сигареты и рекламные материалы прохожим. Многим из них меньше 18 лет и сверстникам нетрудно получить у них бесплатные сигареты. Иногда прохожие начинают их стыдить, на что девушки отвечают, что законно зарабатывают себе на жизнь. Но тот факт, что каждый шестой подросток Москвы (см. Таблицу) сказал, что получал бесплатные сигареты от представителей табачной индустрии (хотя все табачные компании кричат, что они против курения подростков), показывает, что этих девочек поощряют нарушать законы. Массовое распространение бесплатных сигарет среди подростков показывает, что это не отдельные нарушения безответственных девочек, а сознательная политика табачных компаний. Что же можно противопоставить этому? Обратите внимание на Таблицу. В Москве и Киеве уровень курения среди подростков одинаков, но в Киеве представители табачной индустрии раздавали сигареты подросткам в 2,5 раза реже. Дело в том, что в Украине, в отличие от России, запрещено раздавать бесплатные сигареты даже взрослым. Да, этот закон далеко не всегда соблюдается, но все же дает результаты. И для снижения уровня курения среди подростков нужно практиковать равный подход ко всем людям: помогать бросать курить не только взрослым, но и подросткам, запрещать рекламу, направленную не только на детей, но и на взрослых. Только так можно остановить беспредел табачной индустрии в отношении детей.

 3. Что может превратить профилактику в фикцию

Содержание